Tijdens de Dutch Designweek 2020 presenteerde IVEM het project ‘Dafang Holland Creative Village’, als voorbeeld van plattelandsontwikkeling in China. De presentatie vond plaats in het kader van het programma ‘Design for a Changing World‘. Het programma werd georganiseerd doorCreative Holland & ENTRY China.
ENTRY China is een Nederlands kennisuitwisselingsplatform voor de creatieve industrie met een focus op China. ENTRY verbindt professionals uit de industrie met als doel kennis en ervaringen te delen en zakelijke relaties en samenwerkingsverbanden te ontwikkelen, versterken en onderhouden. 3ntrychina@gmail.com
而大坊村不仅吸引了中国国内的目光，也引发国际世界的关注。荷兰文化遗产和市场研究院（Dutch Instituut for Culture Heritage & Marketing,IVEM）曾多次组织来金溪镇考察，院长贺江柏（Herbert-Jan Hiep）对金溪情有独钟，希望与当地政府合作探索古村保护新模式。
NEXT建筑事务所的合伙人John van de Water表示：“乡村振兴是中国未来的重要发展方向之一。”而荷兰文化遗产和市场研究院院长、国际古迹遗址理事会成员贺江柏则将中西文化交流的未来寄希望于像大坊村这样的项目。无独有偶，其他不少的荷兰专家学者也正在展开着与中国乡村相关的研究，其中就有知名荷兰建筑师——OMA建筑事务所创始人雷姆·库哈斯（Rem Koolhaas）。
NEXT, working alongside IVEM (dutch institute for heritage and marketing), smartland (landscape design), and total design (graphic design), sought to design a flexible and attractive environment for chinese and dutch artists to work, interact, and exhibit.
The architecture and landscape of ‘holland dafang creative village’ has been conceived as an interactive community that is constantly able to re-invent itself. as a result, it is hoped that a new generation of visitors and inhabitants will be attracted and inspired.
Dafang, een eeuwenoud vervallen dorp in China, kreeg een nieuwe bestemming dankzij het Nederlandse instituut voor erfgoed en marketing (IVEM). In samenwerking met NEXT Architects Beijing, Total Design en de Chinese overheid ontstond Holland Creative Village, een mix van Chinese en Nederlandse creativiteit en cultuur.
Hoe geef je eeuwenoude, door gentrificatie verlaten dorpen een toeristische impuls? Een lokale Chinese overheid vroeg het Nederlandse instituut voor erfgoed en marketing (IVEM) om aan de hand van zo’n plattelandsgemeente een concept te ontwikkelen dat als model dient voor vele andere. Herbert-Jan Hiep (IVEM): ‘Door ons land en China is een intentieverklaring getekend om op diverse culturele gebieden, zoals film, museologie, design en muziek, te gaan samenwerken. China heeft een enorme voorraad oude gebouwen en wil daar iets constructiefs mee doen. De Chinese ambassade zocht contact en was gecharmeerd van mijn voorstel om ‘iets’ met erfgoed in combinatie met kunst en design te gaan doen. Kunst en design zijn een manier om met elkaar in gesprek te gaan.’
Herbert-Jan Hiep in Dafang (still uit Chinese documentaire).
EEN NIEUW LEVEN VOOR OUDE GEBOUWEN
Na enkele ontmoetingen, zowel in China als hier, met de burgemeester en andere notabelen van Jinxi County, een gebied zo groot als de provincie Utrecht in het zuidoosten van het land, voorzien van een voorraad eeuwenoude, vervallen dorpen, kreeg het project handen en voeten. ‘Zo namen wij mensen van de Tsinghua-universiteit van Beijing op sleeptouw naar oude gebouwen in Nederland’, vertelt Hiep. ‘Ons verhaal is: om een gebied goed te beschermen moet het een behoud door ontwikkeling-bestemming hebben. Nederland deed een tienjarig onderzoek om dat vorm te geven. Hoe geeft je oude gebouwen een nieuw leven? Hoe komt de geschiedenis tot leven? Zo ontstonden bijvoorbeeld broedplaatsen. Dat idee is toegepast op dit project in China.’
UITVERKOREN TOT HERONTWIKKELING: DAFANG
In september 2018 organiseerde Hiep in Jinxi een workshop over westerse behandeling van erfgoed met samenwerkingspartners Roel Wolters (SMARTLAND Landscape Design), Linda Vlassenrood, curator in urban development en John van de Water van NEXT Architects Beijing. ‘Wij hebben veel plattelandsgemeenten bekeken en stuitten op Dafang, een totaal vervallen dorp met grote stukken land eromheen’, zegt Hiep. ‘Het voldeed aan onze vier eisen: niet te groot, niet te ver van de bewoonde wereld, niet te zwaar beschermd en met extra ruimte om dingen toe te voegen. Ons voorstel was om er één of twee nieuwe iconische gebouwen neer te zetten en de rest te restaureren en ruimte te creëren voor exposities van kunstenaars en designers. In een week tijd konden we een plan voor Holland Creative Village voorleggen.’ Anders dan in Nederland heeft het door Jinxi County gefinancierde project in China al veel publiciteit gekregen, onder meer in CCM Daily en CCTV (China Central Network TV) van China Cultural Media Group (CCMG), door de overheid gecontroleerde media met een enorm bereik. Dafang wordt nu met man en macht afgebouwd. Het dorp is in maart al officieel geopend maar low profile: door de coronacrisis is het geplande openingsfestival met de ambassade en Nederlandse muzikanten, dansers, designers en kunstenaars uitgesteld totdat er weer gereisd kan worden.
Een van de op locatie gemaakte kunstwerken: ‘Draak’ samengesteld uit groene broeken, van André Pielage.
NIEUWE KUNST EN ARCHITECTUUR
De nieuwe bestemming van het dorp is het tonen van cultuur. Er is ruimte gemaakt voor projecten op het gebied van design, musea en creatieve landbouw. In de zomer van 2019, de herontwikkeling van Dafang was al in volle gang, kregen acht Nederlandse (en vier Chinese) kunstenaars de kans om op locatie aan de slag te gaan. Paul Segers, Maartje Korstanje, Nico Parlevliet, Tanja Smeets, Herman Lamers, Rob de Vree, Wouter Klein Velderman en André Pielage maakten in en om het dorp objecten en installaties die passen in het culturele erfgoed van zowel China als Nederland.
Tegelijkertijd werd een ontwerp van NEXT voor twee nieuwe spectaculaire bouwwerken gerealiseerd. Een bijenraatgebouw, de Camphor Tree building, vormt het centrale café, geïnspireerd door de duizend jaar oude kamferboom die zich in Dafang bevindt. Hiep: ‘We hebben verhalen opgetekend van bewoners in de omgeving en kwamen te weten dat in het dorp ooit een verdedigingswerk stond, een uitkijktoren. Dat is de Dragon Tower geworden, wij noemen het Wandering Tower.Deze biedt uitzicht op de vallei met schitterende natuur en rijstvelden.’
‘Dafang Dragon Tower’, John van de Water (NEXT Architects Beijing).
‘Maatwerkvliegtuig’ van Herman Lamers.
CHINESE MONDRIAAN-KOEIEN
Als de gemiddelde buitenlander aan Holland denkt verschijnen voor zijn geestesoog molens en tulpen. Hiep: ‘Dat was ook de associatie van onze Chinese opdrachtgevers, met een toeristisch doel: daar komen immers mensen op af. Wij wilden echter niet de geijkte bloemen maar iets creatievers naar onze eigen maatstaven neerzetten, met ten minste één strak, modern gebouw en werk van eigentijdse kunstenaars en ontwerpers. Wel aarzelden we: worden op het platteland onze concepten wel goed begrepen?’ Een deel van de invulling van het concept door de opdrachtgevers werd anders (lees: veel kleurrijker) dan de makers voor ogen hadden. Hiep: ‘Het uiteindelijke bouwwerk was wit, maar eenmaal in voltooide staat afgeleverd, bemerkten we dat het strakke, Escher-achtige gebouw dat wij voor ogen hadden een extra dimensie had gekregen: er werden primaire kleuren en koeien in Mondriaanmotief op geprojecteerd.’ En dat is niet per se slecht, realiseerde hij zich uiteindelijk. ‘ Zij hebben er een meerwaarde aan gegeven. Beide partijen hebben concessies gedaan. Het is een gekke mix van Nederland en China geworden.’
Total Design werd gevraagd om de visuele identiteit van Holland Creative Village in Dafang te ontwerpen.
HULP VAN TOTAL DESIGN
Total Design kreeg, mede door hun werk voor FloriWorld, het nieuwe Flower Experience-centrum in Aalsmeer, de opdracht om de visuele identiteit te ontwikkelen. Hieraan wordt momenteel de laatste hand gelegd. ‘Wij verwachtten een lieflijk plaatsje, verscholen tussen jasmijn en lavendel, aan te treffen’, zegt Hugo van den Bos, head of branding van het designbureau. ‘Dat is deels zo, want Dafang ligt ook in een gebied dat belangrijk is voor aanlevering van grondstoffen voor de wereldwijde parfumindustrie, al wordt het merendeel tegenwoordig industrieel vervaardigd. En ineens is daar deze zomer Holland Creative Village. Er is geen enkele bijzondere relatie tussen Dafang en Nederland, maar ons land is populair en de associatie met bloemen is snel gemaakt. Er is zelfs een heel veld met tulpen aangelegd. Het gemak waarmee in China dingen worden samengesteld tot iets nieuws was een eyeopener voor ons, ook in het proces. Even gemakkelijk worden elementen uit verschillende concepten gecombineerd en daaraan ideeën toegevoegd. In het begin was dat wennen, maar allengs leer je ermee omgaan en het zelfs te waarderen. Inmiddels hebben we besloten om ons ook maar niet meer druk te maken om auteursrechten. Het is duidelijk dat alles wat wij maken niet meer is dan een punt in de tijd die aanzet tot nieuwe punten in de tijd. Gooi het de wereld in, zie wat anderen eraan toevoegen en wie weet wat voor vruchtbaars daaruit voortkomt. En dat past heel goed in deze open-sourcetijden. Als het maar werkt en energie geeft.’
Selfie: Wouter Klein Velderman met Chinese bouwvakker.
EAST MEETS WEST
Dat Chinese collagedenken, niet gehinderd door ‘onze’ designconcepten met rigide regels, is iets wat ook Hiep charmeert. ‘Het land is fundamenteel anders en voor kunstenaars en creatieven is dat inspirerend. Er zit zoveel energie in China, er is zoveel intellectuele voeding. Kritiek wordt in China op een andere manier geuit; rechtstreekse kritiek is gezichtsverlies. Beleefdheid zit diep: men is gul met loftuitingen en verbloemingen. In sommige dingen zijn zij beter dan wij. Je leert door te doen. Deng Xiaoping zei ooit: “Crossing the river by feeling the stones”: stapje voor stapje proberen en bijstellen waar het misgaat. Westerlingen hebben meer de neiging om het meteen in z’n geheel te bedenken en dan pas uit te voeren. Wij zijn op voorhand cerebraal en conceptueel bezig, maar pas als je gaat doén, kan daar later soms beter op worden gereflecteerd. Als creatief moet je water bij de wijn doen en iets ook vanuit een Chinese visie bekijken. Je eigen discussiepunten ter discussie stellen, durven relativeren en je eigen rigide denkwijze loslaten. Dan kom je samen tot iets werkelijk nieuws.’
April 2020, promotion video of the just-opened Dafang Holland Creative Village in JinXi County, Jiangxi, China. China’s collaboration with the Dutch-based Institute for Heritage and Market (IVEM), Next Architects Beijing and the China Cultural Media Group (CCMG) resulted in a new concept of re-using a historical village.
The old buildings were restored but on the empty plots within the village structure, two iconic modern buildings were built. In the village, Dutch and Chinese artists, designers, musicians and other creatives now work together.
This is a place where Chinese and Dutch Cultures meet and mingle. With traditional and modern architecture planning. Also artists from the Netherlands. Making their artworks here on site
The Origin of the Project
Located in Dafang Village, JinxiCounty. Dafang Dutch Creative Village is a collaborative project jointly developed by JinxiCounty, China Culture Media Group (CCMG) and Holland Cultural Heritage and Market Research Institute (IVEM). The project draws on Dutch experience in the preservation and adaptive reuse of cultural heritage, as well as Dutch creativity, ingeniously reutilizing traditional Chinese agrarian cultural resources in the locality.
While culture is the foundation of Dafang Dutch Creative Village, creativity is its heart and soul.
The presence of a mix of Chinese and Dutch creativity is everywhere in the village: from the painting on the façade, to the dreamy path in the Rosemary Garden; from the unique models in the rice field, to the art installations in the exhibition halls; or as can been seen in the Beehive Coffee House and the Dragon Tower.
From the past to the present
During Xuande Period in Ming Dynasty, the four sons of Yuzhang Gong, the richest man in the Guanfeng clan, decided to split the house. Then Yuzhong Gong, the eldest branch (in Classic Chinese, 大房Dafang) moved here, whom the village was named after. Yuzhong Gong was a generous gentleman who liked to help the poor and those who were in urgent need. He oftentaught his sons about the motto “the field has no limit; great virtue will certainly attract good companions” as life principle. Over time, 大房(dafang) was changed into 大坊（dafang），which became the current name of the village.
The village gradually declined over the course of time: the remnants of old houses were overgrown with weeds, while the alleyways became empty as people were moving out.
The Landmark Building
In September 2018, after extensive research on the general planning framework, architecture planning, water system planning, activity planning for the “Dutch Creative Village,” the People’s government of Jinxi County, CCMG and IVEM confirmed that they will work together on this project to redevelop the village.
This project will create a new model for the preservation and renewal of traditional villages in China with the introduction of Dutch experience in the preservation and adaptive reuse of cultural heritage, as well as the infusion of Dutch creativity in reutilizing traditional Chinese agrarian cultural resources.
As the landmark building of the Dafang Dutch Creative Village, the Dragon Tower is like two dragons spiraling up, underpinning the backbone of Dafang, which symbolizes the future success of the Chinese endeavor on preserving and utilizing its ancient villages.
The Chinese name 徘徊塔（Paihuai Tower, literally means the Lingering Tower） comes from “I sing and the moon just lingers in the sky /I dance and my shadow whips around like mad,”written by the beloved Li Bai in his poem Drinking Alone under the Moon. This reference illustrates the resemblance of the freewheeling creativity of contemporary art as well as the easy-going lifeattitude of the rural population, to Li Bai’s Dionysian spirit that embraces unrestricted creativity and ecstatic passion for life.
The word Paihuai (徘徊) also has its reference to neo-Confucian philosopher Zhu Xi. In Reflections While Reading, he wrote, “a small square pond an uncovered mirror/where sunlight and clouds linger and leave.”This poetic landscape is just what you can see in Dafang in reality. When people look out from the top of the tower, what unfolds in front of their eyes is a small square pond, with its crystal-clear water reflecting the sky and clouds like a mirror.
In such scenery, you will truly embrace the teaching that one should be upright, self-reflective, and control his/her own life direction in this complicated world.
The Night View of Dafang
Overhead the village, lingering twilights slowly fades out. Blinking stars overlook Dafang in the wide-open sky. The village is illuminated like a shining pearl after the lights are on.
The night in Dafang Dutch Creative Village offers endless enchantment. The past and the present, the decay and the bustle, all merge together at the end of the bluestone path, which fades into the night. This is when the ancient village will return to its true self, charming but peaceful.
Walking on the dreamy path in the Rosemary Garden, one can find countless wonderment. The star fades into the warm yellow light, which illuminates the colorful paintings on the facades as well as the creative charms and histories of the Dafang Village.
At the corner, the Beehive Coffee house shimmers like a constellation in the dark blue sky, adding another enlivened scene to the ancient village. Everything is just utterly beautiful under the night sky.
The gentle neon lights bring a romantic feeling to the Dragon Tower. From the top of the tower, one can see the beautiful landscape of Dafangwith the ancient village floating in the sea of lights. Perhaps even the Moon Goddess Chang’ewould yearn for this beautiful scenery.
The Dafang Dutch Creative Village during nighttime is a dreamy place that one can drown in the luxuriant landscape and peacefulness of the village.
Under the starry sky and bright lights, this one-thousand-year-old village has been given a new life.
In opdracht van IVEM ontwierp Total Design de visuele identiteit voor het Dafang Holland Creative Village in op het Chinese platteland. Bekijk de slideshow.
Op verzoek van IVEM maakten 8 Nederlandse kunstenaars een aantal bijzondere kunstwerken en installaties voor leegstaande vervallen huizen in een dorp in Midden-China.
Het kunstproject is onderdeel van het project Dafang Dutch Creative City. Naast de kunstwerken zijn er architectuur- en designprojecten in het dorp.
Uitgangspunt is dat de kunstenaars het werk in het dorp maken en daarbij reageren op de situatie en gebruikmaken van locale materialen. Herman Lamers was curator en één van de uitvoerende kunstenaars.
De werken zijn een reactie/antwoord zijn op de architectonische en culturele aanwezigheid.
July 13, 2019, 07:38 Source: People’s Daily Online
Overlooking Daifang Village
On June 11, the Development and Reform Commission of Jinxi County, Fuzhou City, Jiangxi Province announced the “Approval of the Proposal for the Phase I Construction Project of Dafang Village”: “The construction of Phase I of Dafang Village is agreed in principle.”
“I hope to start construction tomorrow.” As one of the project partners, Herbert-Jan Hiep, a Dutch cultural heritage expert and director of the Dutch Cultural Heritage and Market Research Institute, can’t wait for this project. As a member of the International Council of Monuments and Sites (ICOM), He Jiangbai (Herbert-Jan Hiep) has extensive experience in creating traditional cultural and creative development projects.
The encounter and fusion of Holland and Jinxi
Holland Creative Village is located in Xiugu Town, Jinxi County. According to Gao Lianzhu, deputy secretary of the Jinxi County Party Committee and County Mayor, the Dutch Creative Village project is an ancient village project jointly created by Jinxi County, China Culture Media Group and the Dutch Cultural Heritage and Market Research Institute (IVEM).
The project will draw on the Dutch cultural heritage protection and utilization experience, with the goal of revitalizing traditional Chinese farming culture, introducing Dutch creative culture and creating a “Dutch Creative Village”.
There are 102 ancient villages in Jinxi County, ranking first in Jiangxi Province in number. Dafang Village, which has a history of more than 900 years, is one of them. There are many well-preserved ancient buildings in the Ming and Qing dynasties in the village. Despite the large number of ancient villages, He Jiangbai finally chose the project site in Dafang Village.
“This was determined by a comprehensive consideration of the location, scale, protection level and construction space.” He Jiangbai said.
Visits to Jinxi
From May 26th to 29th, 2018, the working team of China Culture Media Group and the Dutch Institute of Cultural Heritage and Markets went to Jinxi County to inspect and held an expert symposium.
At the meeting, artists from the Netherlands presented their projects. He Jiangbai said that the expert team will integrate Dutch cultural elements into Dafang Village through its own efforts and creations, and turn Dafang Village into a cultural integration platform between Jinxi and the Netherlands.
“We hope to provide assistance in the concept and experience of protecting cultural relics and ancient buildings, and work with Chinese architects, designers, and workers to create a new vision for these old houses.”
In fact, before that, He Jiangbai and the project team have visited Jinxi many times: From July 10 to 12, 2018, He Jiangbai and Xu Lian, the deputy editors of China Cultural News, went to Jinxi County to carry out the “Dutch Creative Village Research topic project inspection”
In September 2018, He Jiangbai and his team visited Jinxi County again and explained in detail the overall planning framework, architectural planning, planning for the water system and the river and the creative planning of Holland Creative Village.
“We will work hard to make Dafang Village what we want- a place where ancient buildings and new buildings are combined.” When talking about the development goals of the Dutch Creative Village project, He Jiangbai said: “We want it to become a Western culture and a Chinese culture. A place where cultures meet. Not only meet, but through blending, new things are produced.”
Create uniqueness and spread by word of mouth
In fact, He Jiangbai has not been associated with China and Chinese culture for a long time. In 2014, He Jiangbai came to China for the first time. Since then, he has fallen in love with China and has developed a keen interest in China’s vast cultural heritage.
Slowly, He Jiangbai became the messenger of Dutch Culture plus Chinese culture. The Dutch Creative Village project is the most direct manifestation of Sino-Dutch cultural exchanges. “We hope that Chinese and Dutch artists can conduct cross-cultural exchanges in this ancient village with typical Chinese cultural characteristics and get some inspiration from cultural exchanges,” said He Jiangbai.
On September 23, 2018, The vice-chairman of the Jiangxi Provincial Committee of the Chinese People’s Political Consultative Conference and Secretary of the Fuzhou Municipal Committee, accompanied He Jiangbai and other experts to inspect the ancient village of Jinxi and expressed the hope that the experts would make full use of advanced international concepts and build Dafang Village into a fusion of Eastern and Western concepts.
The demonstration project will complement each other in the future new scenic hotspot “Sanweng Opera Garden” and together become a good story to illustrate the cultural exchanges between China and foreign countries.
Attracting foreign tourism
How can Dafang Village attract international tourists from the Netherlands and other countries to enhance cultural and tourism exchanges between China and foreign countries? In this regard, He Jiangbai said, “The most important method is to create uniqueness and spread by word of mouth.”
In He Jiangbai’s view, the average foreign tourists who come to China want to see the Great Wall, Tiananmen Square and the Forbidden City, but there are also some tourists who want to experience new things. For the Dutch Creative Village, first focus on this part of tourists, through their personal experience, to achieve word-of-mouth communication, and then gradually attract more foreign tourists to Dafang Village, and play the role of the project in promoting cultural tourism exchanges between China and foreign countries.
It is understood that China and the Netherlands have signed a cultural memorandum of understanding involving cooperation in the fields of film, creative industries, and museums. “We hope that China and the Netherlands can understand and cooperate with each other, and then create new things.” When talking about Sino-Dutch cultural exchanges, He Jiangbai, who has participated in Sino-Dutch cultural tourism exchanges many times, said.
People and creativity are inseparable from rural revitalization
In 2018, Zhang Hongxing, deputy secretary of the Fuzhou Municipal Party Committee and Mayor, met with Dutch cultural heritage experts such as He Jiangbai and said that Dafang Village has a complete layout of ancient Chinese villages, a clear ancient village texture, and rich ancient buildings. He hopes to bring the Dutch creative village To become a model of rural revitalization and green development.
“The most important thing is people. People must be brought together.” He Jiangbai said that the revitalization of the countryside cannot be done without people, and an atmosphere must be created to allow people to live freely in the countryside.
He Jiangbai fully affirmed China’s ongoing construction of characteristic towns. At the same time, he also put forward suggestions for the homogeneity in the construction, “Innovate, don’t copy, don’t be afraid to try and create your own. New consumers have their own unique needs. In order to better construct projects, he brings more innovative thinking to Dafang Village, hoping to make Dafang Creative Village a distinctive creative park.
In recent years, the construction and development of China’s cultural and creative industry parks has been in full swing. Although many achievements have been made, there are still some problems. “Creativity gathers here. This is a very important thing.”
He Jiangbai introduced some experiences in the Netherlands: After the hardware facilities are built, they will be rented to creative people at low prices, and painters, artists and theatres gradually gather. Then the whole park slowly grows up…
“We will bring creative people and unlimited creativity. We hope that in Dafang Village and Jinxi County, the younger generation can be inspired, and we can do things in different ways.” He Jiangbo said that the Dutch Creative Village project will use creativity to create a park. brand.
“Let it be a very interesting place for tourists and for the people who live here.” He Jiangbai described the future of the Dafang Dutch Creative Village brand. (Lin Ruihua, Tang Zhicheng, Tan Mian)
Marketing Tribune 8 mei 2020. Total Design gaat, in opdracht van IVEM, de visuele identiteit ontwikkelen voor het dorp Dafang in China.
Dafang is een traditioneel plattelandsdorp in het zuidoosten van China. Zoals op veel plekken in de wereld loopt ook in China het platteland leeg en daarom moet het plattelandstoerisme worden aangewakkerd. Het Nederlandse IVEM, het instituut voor erfgoed en marketing, is door de Chinese overheid benaderd om een overall concept te ontwikkelen. Het resultaat is het ‘Holland Creative Village’ waar allerlei Nederlandse kunstenaars en architecten aan bijdragen. Total Design won de pitch op basis van het werk voor FloriWorld, het gloednieuwe Flower Experience center in Aalsmeer dat dit jaar opent.
Andere manier van werken
Hugo van den Bos, Head of Branding Total Design: ‘Heel bijzonder om een identiteit te ontwikkelen voor een project in China, vooral omdat de manier van werken zo anders is. Wij Nederlanders zoeken houvast in een overall concept. Onze Chinese opdrachtgevers wijken hier zonder probleem van af. Daar moesten wij in het begin aan wennen, maar werkte uiteindelijk heel bevrijdend’.
Het Holland Creative Village in Dafang gaat open in de zomer van 2020.
Development of Dafang ancient village in rural China.
In 2018 IVEM was invited by the People’s Government of JinXi County to help revitalize the historic countryside and re-develop one of the many villages into an example for other villages.
Chosen strategy
Phase 1. Development of physical space of one selected village (Dafang) for adaptive re-use.
create a cluster of attractive and flexible spaces where Chinese and Dutch creatives from different fields can work together,
create a landmark building that can be used as an icon in visual marketing,
create overnight stay capacity in or near the village,
connect Dafang village to the nearby villages with a network of bicycle roads,
develop a visual branding concept,
organize cultural and creative events focussing on activities where Dutch and Chinese creatives can exchange,
run a national (China) and international marketing campaign, aimed at Millenials.
Dafang Village as it was in 2018
IVEM’s role
– Formulating brand and marketing strategy – Defining and designing the visual identity – Bringing together the required expertise and human capacity – The (long-term) project organisation and programming
Aan de basis van het masterplan voor het Chinese Holland Creative Village liggen de verhalen die de dorpelingen nog konden vertellen over het oude dorp.
In een drietal parallelle workshops, georganiseerd in de lokale school, werden, onder leiding van Linda Vlassenrood, de bewoners van Dafang gevraagd om verhalen over het dorp te vertellen.
De verhalen zijn opgetekend en vormden vervolgens de basis voor de ideeën voor de nieuw te ontwerpen gebouwen.
Zo waren er verschillende verhalen die zich afspreelden rond de grote, duizend jarige kamfer-boom die aan het begin van het dorp staat. Duidelijk werd dat deze boom een belangrijke rol speelde in het leven van de dorpelingen vroeger.
De bescherming die van dergelijke bomen uitging werd het leit-motiv voor de ontwikkeling van het centrale ‘Canopy-building’. Het gebouw waarin nu onder andere nog speciale ruimte is gecreëerd voor nestelende vogels.
Camphor tree building. Ontwerp John van de Water Next Architects Beijing.
In andere verhalen kwam een toren voor, die lang geleden ter verdedeging bij de ingang van het dorp had gestaan. Het gegeven van deze toren is gebruikt voor de ‘Dragon tower’ die als iconisch gebouw aan het dorp is toegevoegd.
Dragon Tower. Ontwerp John van de Water Next Architects Beijing.Een van de verhalen-workshops
